El clásico de los Beatles "Help!" muta en un glorioso himno en pro de la salud mental
Allá por 1965 el tema «Help!», devenido con el paso del tiempo en un clásico, salió del cascarón para dar voz al estrés con el bregaban los cuatro de Liverpool por culpa de un éxito que les sobrevino probablemente demasiado rápido. Y ahora 60 años después la icónica canción de los Beatles ha sido remozada para convertirse en una suerte de grito de auxilio para los más jóvenes a la hora de buscar ayuda para sus problemas de salud mental.
«Help!» es la columna vertebral del nuevo spot de la organización canadiense en pro de la salud mental Kids Help Phone. Rubricado por la agencia McCann Canadá y el director Ernest Desumbila, el anuncio da una moderna vuelta de tuerca al emblemático tema de los Beatles para hacerse eco de la zozobra de los más jóvenes.
Fusionando «live action» y CGI, lo último de Kids Help Phone refleja de manera muy atinada el malestar emocional de los más jóvenes y, cómo en los momentos más sombríos, pedir ayuda les ha salvado de caer en último término en un pozo sin fondo de amargura.
El spot se apoya en metáforas rebosantes de lirismo (un diario que cobra vida para abrazar a una adolescente baqueteada por la soledad o un padre afligido que se convierte en polvo de estrellas) que están directamente inspiradas en las palabras brotadas de los labios de los niños que han tenido a bien pedir ayuda a Kids Help Phone.
Visualiza el vídeo haz clic aquí: https://www.youtube.com/watch?v=cj1cc2JMQbA
Las situaciones retratadas en el anuncio echan anclas en más de 50 millones de conversaciones anónimas con jóvenes canalizadas a través de Kids Help Phone, lo cual imprime a la postre al spot de una pátina profundamente personal.
En los últimos cinco años Kids Help Phone ha registrado más de 22 millones de interacciones con jóvenes, una abultada cifra que da cuenta de la magnitud de la crisis de salud mental que afrontan a día de hoy los más pequeños de la casa en Canadá.
Por esta razón, y en un contexto tan umbrío, para muchos niños contactar con Kids Help Phone ha sido un potente revulsivo que ha terminado marcando un antes y un después en su bienestar. En 2024 casi la mitad de los jóvenes que habían solicitado previamente ayuda a esta organización confesó que, habría continuado probablemente reprimiendo sus problemas, de no haberse puesto en contacto con Kids Help Phone.
El spot se distribuirá en Netflix, TikTok, YouTube y también en la plataforma de videojuegos Roblox y vendrá asimismo respaldado por diferentes acciones de publicidad exterior y «targeting» propulsado por la IA.
Con su nueva campaña Kids Help Phone aspira a conectar con los más jóvenes allí donde estos invierten su tiempo, ya sea consumiendo contenido en streaming, haciendo «scroll» en las redes sociales o explorando diferentes universos digitales.
Los jóvenes que recurren a los servicios de Kids Help Phone son desproporcionadamente de raza negra y adscritos a minorías indígenas, lo cual pone de relieve la desigualdad asoma también la pezuña en lo que a la salud mental se refiere.
La organización canadiense advierte además que las denuncias de abuso sexual se han disparado en los últimos años en Kids Help Phone (y provienen además de jóvenes que hablan por primera vez abiertamente sobre este problema). Kids Help Phone hace igualmente notar que una de cada cinco llamadas que su línea de ayuda recibe en la actualidad hace referencia al estrés en el plano financiero.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Kids Help Phone
Agencia: McCann Canadá
Director: Ernest Desumbila
Fuente: Marketing Directo
